企业网站SEO优化之路始末（一）之登堂入室

　　想了很久，还是写点什么吧。因为，平时光看成别人的文章，总是没有去分享自己的，这确实有点不够意思。于是，利用业余时间，我搜集了相关资料并整理出来一篇文章，（借用老舍先生的话，“这也算是赶集”。）在此给大家分享下。

　　文章不算是100%原创，可能会出现“革命老前辈们”的话语。本文，将通过举例方式进行阐述企业网站SEO优化的一些技巧。你在阅读文章时，可能会发现例子当中也会出现偶然巧合的关键词，以上现象，请各位不要感到奇怪，既然是大家都觉得好的东西为什么不去借鉴下呢？如果你想做猫啊、狗啊的词也可以，思路相同。本文的重点所在，也是想让大家领略到优化的核心东西。俗语言：“会看的人看门道，不会看者图个热闹”。呵呵，开个玩笑，下面进入正题。

　　做任何事情，肯定是需要遵循一定规律的，SEO搜索引擎优化同样也不例外，这是因为优化策略影响到最终的优化效果。SEO策略不管对中小企业网站还是个人网站都是有作用的。然而，对于一个企业网站来说，你制定一个好的优化策略无疑是尤为重要的，否则你在优化过程中会漏掉很多细节，很多时候，细节就是决定成败。

　　下面，我说下我平时对企业网站进行SEO搜索引擎优化的一些基本思路，仅供参考。在此以XXX五金建材公司做的关键词铝单板厂家为例来说明，这样会更清晰明了化。

　　第一部分：关键词分析

　　关键词分析是所有SEO搜索引擎优化必须掌握的一门功课，五金建材企业网站虽然也有大量的数据，但是每个页面也是需要进行关键词分析，需要考虑到关键词布局对优化带来的影响，从而推动网站流量提升及转化率目标达成等因素。必要时，也可考虑单独的专题页面，每个层次的页面，布局好关键词。除了SEO搜索引擎优化之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。

　　（I）关键词分析的基本原则

　　1、分析“铝单板厂家”这个词用户的搜索习惯。

　　这是一个重要的方面，只有了解了这一点，才能把握用户的搜索需求，知道他（她）们喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等。

　　2、关键词不能过于宽泛。

　　关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低关键词的相关性。

　　3、关键词不能过冷。

　　例如我们例子当中使用的这个“铝单板厂家”关键词，虽然指数暂不高，但是我们通过工具查询及分析到，它的搜索量还是可以的。同时通过百度竞价后台查询到它在PC与手机端竞争度、价格也是很高的，我们可以肯定这个词潜力大、商业价值高，所以也是值得去做的。

　　试想，一个词没有用户去搜索，还值得去优化吗？所以，我们不能武断地去认为没指数的词一定是冷门词。

　　4、关键词要与页面内容保持高度的相关性。

　　这样既有利于优化又有符合使用该词用户的口味。这是个老话题了，不必重复。只是，有一点大家记住，这正如写一篇文章，你不围绕中心思想去写，那就跑题了啊！

　　(II)关键词挑选的步骤

　　1、确定核心关键词。

　　我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？例如，你做的“铝单板厂家”这个词用户搜索量如何？我写的这个描述能不能即高度概括网站内容，又能达到优化目的。等等，你得作一个分析和验证。

　　2、核心关键词定义上的扩展。

　　例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合、核心关键词的辅助等。

　　3、模拟用户思维设计关键词。

　　你可以把自己假想为搜索用户，或是让朋友帮助你，使用脑力激荡法，站在用户角度想出所有可能被搜索的词，然后再做甄别挑选。

　　4、研究竞争者的关键词。

　　分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？分析好的原因，找出自己不足之处。

　　很多人觉得这样描述太片面了，的确，如果没有经验，是很难开展的。你可以到网络上搜索下关键词分析，百度指数等，(有很多工具，小编常用的是站长工具。)便可以一目了然的了解所有相关长尾关键词。如果实在找不到，呵呵，找我要吧。

　　第二部分：页面逆向优化

　　为什么要做逆向优化？因为企业网站也是树立企业形象的路径之一，页面的优化价值也不能草草了事。因考虑到各种综合因素(例如品牌、页面内容、用户体验等)，如xxx集成吊顶网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页,（这也可以叫“逆向面包屑导航”。）

　　如何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这样的：

　　1、最终页：针对长尾关键词；

　　2、专题页：针对热门关键词，例如“范BB”；

　　3、栏目页：针对固定关键词，例如“在线视频”；

　　4、频道页：针对核心关键词，例如“视频”；

　　5、首页：不分配关键词，而是以企业产品品牌为主（经验告诉我，这样做效果比较好，上位快，布局合理。）。

　　在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是网站内链的优势，（例如：集成吊顶加盟，可以指向集成吊顶加盟内容相关的页面,对要优化的页面进行集权。）

　　如果你有留心的话，你会发现，很多成功的网站的外链都有上千上万条，但实际上，其内链就占了一定比例（具体比例要视网站每个阶段去适当把控。）内链做得好，对于一个网站来说，效果非常显著。

　　第三部分：前端UI的良好设计和高质量代码。

　　1、UI设计好对搜索引擎自然也友好。

　　主要是做到导航清晰，请果断抛弃flash元素和图片。一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。另外，由于之前flash的安全门事件影响，谷歌浏览器已停止支持，未来被淘汰只是早晚的事。说到网页UI设计，可以阅读我之前的分享文章《16个提升网页转化率的UI设计，用过5个的是牛人》。

　　2、前端高质量代码对搜索引擎的友好度。

　　a、代码的简洁性与高效性。搜索引擎喜欢简洁、高效的html代码，这样更有利于分析。通常采用DIV+CSS分离法，建议CSS表一张最好，（多张CSS表的建议引用为一张，确实不能引用的最好也不要全站超过3个CSS样式表。）

　　b、重要信息靠前。指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在HTML的靠前位置，遵循逻辑规律。

　　c、过滤干扰信息。企业网站的页面一般没有资讯类站点复杂，但也不排除各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息，建议选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

　　d、代码的基础SEO搜索引擎优化。这是基础的SEO优化工作，避免HTML错误以及语义化标签。

　　然而，以上的一些技能只是SEO之路的最基础东西，如果想练就高手，还需要继续前行。